近日，京都动漫嘉年华2014给不少动漫迷留下了粗浅的印象。本次流动当中，针对粉丝向声优、歌手的各种周边销售状况火爆，让人感叹动漫所领有的弱小生产力。然而与此同时，业界的商业人士却神气庄重，关于倒退前景持审慎态度。这其中“从商业网站来看《宇宙战舰大和2199》”以及“东京电视台系动画的海内商业现状”两大研讨会引发了不少关注。

其中，“从商业网站来看《宇宙战舰大和2199》”研讨会约请到了知名动画公司Production I.G的企划科执行委员·郡司干雄下台发言。I.G也是《宇宙战舰大和2199》制造委员会的次要干事，而郡司担任的就是协调相干商业流动方面的工作。

《2199》采取了多平台的播出的方式，获得绝后的人气。全体经济效益打破了100亿日元，而相干制品的销量也达到了50万套大关。这部作品在采纳电影院上映、网络配信的同时，电视放映方面也失去了好评，甚至在日本中央城市获得了动画方面收视率的最高纪录。对此郡司剖析道：“尽管本作品跟高达相比，经济效益仅有后者的1/15，不过这一系列也走过了30个年头，也不也是稀有的胜利案例吗？”另外《2199》也博得了小观众们的喜欢，因而相干塑料玩具同样取得了滞销。

■电视台跟广告代理店的运作形式引发了曲解！？“制造委员会零碎”的构造

郡司持续开展了剖析，他大抵罗列了《宇宙战舰大和》首播的1974年、跟《2199》问世的2013年这两个期间当中围绕动画环境产生的微小变动。

在1974年，播出动画的节目次要是由国度规模的资助商提供，因而动画作品的收视率可以达到30%。那个时代，国度级资助商关于广告的要求是“广告要花多少钱？能被多少人看到？”、“广告可以播出多少次？”另一方面，最近几年观看动画的均匀收视率正在一点点缩小，在2005年曾经跌至均匀4.4%，到了2012年更是跌到了2.8%。

而动画节目的制造形式也发作了变动。这就是“制造委员会零碎”的建设。在对于动画制造费用方面，人们往往会感觉“资助企业经过广告代理店跟电视台来给动画公司领取费用”，这样的话就会招致动画从业者拿不到什么薪水。因而网络上常常传出“广告代理店和电视台从中大量克扣费用”的指摘。然而郡司却示意“这是一种曲解。”简直一切的动画作品都不是从哪家资助方那边间接拿钱。制造费用是由很多企业独特出资完成的。这样就形成了“制造委员会零碎”，而假如想让动画在电视台播出，那么制造委员会就需求借由广告代理店，向电视台领取资助商费用。这跟人们设想中的流程是不一样的。

也就是说，利用制造委员会零碎制造动画的时分，出资方需求承当制造费与播出节目费用这两重的危险。有时分一些针对群体明白的动画作品则呈现这样的状况：制造委员会不只仅有动画制造公司的退出，还会蕴含广告代理店跟电视台。因而，多方为了让投资变得划算，天然而然就会经过疏导粉丝购买利润率高的蓝光&DVD碟来取得最大利益。这么一来，那些不太投合固定群体口味、难以回免费用（即卖不掉碟片）的作品就不会被制造进去了。

而且从整个动画业界来看，尽管有一些小孩儿气作品十分滞销，从而完成了资金的回流，不过这也是由于相干产品的价钱很高能力完成盈利。这种让人不安的情况不会由于一两部人气作品而扭转。此外，一些有孩子的动画人心愿制造儿童向的动画作品，然而由于企划不能保障卖掉碟片，后果只能不了了之。在业界当中，实际上具备碟片购买力的粉丝也不过30万人左右，而儿童向作品显著不能给他们带来更多利益。

郡司在描述现在的动画产业时，应用了“像是用钞票来烤山芋”这样的比喻。动画产业不论投入多少钱都难以激发太大的水花，“一两亿日元的资金霎时就没了”。

而目前的动画模式则是这样的：经过TV系列来进行宣传，假如播出之后遭到好评，那么就会推出剧场版。当然这所有的所有都是为了“卖碟片”。郡司还调侃地说：“那些声势浩大地宣传‘DVD化’决议的作品，其实从一开端就确定要卖碟片了。”他的话也引发了会场的笑声。

■电视的宣传才能仍然存在！现在动画制造者领有的危机感

至于《2199》的运作流程，则是由万代那边提出计划的。他们利用《机动战士高达》的胜利经历，同时展开剧场版·网络配信·碟片销售流动，最初才推出危险最高的“TV动画”，这也是跟寻常模式相同的做法。

然而这样一来也就呈现了成绩：一部不是经过TV动画宣传的作品，能否还有必要在电视台放广告呢？对此郡司也说了一个小花絮：原本MBS电视台是让他们制造个广告宣传视频的，然而他们一开端不确定能否需求制造，万一用不上的话就等于白白糜费工夫。于是郡司答复：“到时分假如没广告用，就上楼下披萨店的广告吧。”实际上在I.G的一楼就是该公司停办的一家披萨店，为此他们的确制造过广告。后果最终电视台妥协了，也防止I.G为此付出广告制造老本。

当然，这也不象征着随着收视率走低，电视台的影响力就不再重要了。尽管动画制造公司乐于看见“电视时代的终结”，不过目前大少数状况下，大家都是经过电视来理解作品，要是在TV动画中不能获得影响力，那么作品也就无奈扩展宣传成果了。

（略）

此外，在场的听众们也提出了一些疑难。对此郡司也逐个进行理解答。“不能多打一点广告吗？——那要消耗制造老本3倍的钱”“心愿在中央城市也能举办更多专属流动——去的次数越多，赤字越大”“心愿制造这样的周边——如今原油跟休息力老本添加，例如钥匙链就不容易制造了”。他的答复让不少观众豁然开朗。他还举例道：“供求关系决议后果。像是大家都不坐夜车了，那么夜车也就停运了。这都是差不多的事件。要是粉丝们平常常常乘坐夜车，夜车天然不会隐没了。”

作为补充，他又引见了一些剧场版票房方面的内情。比起全体的上映次数，他们更在乎座位数以及每天的上映次数。例如“200个座位、每天放映1场、上座率在90%”的状况尽管看着很繁华，然而和“500个座位、每天上映6场、上座率30%”的状况相比，尽管后者乍看起来没什么人气，但观众数量却是前者的5倍。

座谈会最初，郡司面对参与商业论坛的听众们收回建议：“大家都来当动画的资助商，参加到动画产业当中来吧！”整场演说尽管给人一种光秃秃的印象，然而从中也能领会到动画从业者粗浅的危机感。而在知晓这一假相之后，会不会如他所愿地呈现各路的土豪呢？也让咱们刮目相待吧。

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