如何走向世界？日本次文化的海外战略

时间：2015-01-07 作者：邪恶奥特 TAG：

2014年是动漫业界发生浩繁大事变的一年。这个中，个体社团法人·日本2.5次元音乐协会的成立就激起了无数的话题。而这个协会同大型娱乐公司Horipro也有着千丝万缕的支解。回忆2008年，在新加坡举办的AFA（亚洲动画节）上，就有来自于Horipro的歌手出演节目，尔后，每一届AFA中都能看到Horipro系艺人生动的身影。2012年之后，它们以亚洲为重要市场的海外计谋显得愈发清晰，而且为了营造一个可以或许让海外用户接触日本娱乐项方针机遇，Horipro同新加坡的SOZO PTE LTD进行了成本协作。而且终于将在2015年春季上演《长逝条记 THE MUSICAL》了。

如何走向世界？日本次文化的海外战略

■如今，除了动画之外，日本文化已经很难在外洋得到可以盈余的贸易运作了

动画财富自身绝对不是朝着糟糕的标的目的生长。譬喻日本出品的节目输出量在2013年达到了137.8亿日元，而在此之前1年的数据为104.3亿日元，因此可以或许感慨到增长的动力。这个中，动画占据了62.2%，达到了约86亿7300万日元。而节目播出书权输出（不包括网络配信版权）也在2013年达到了62.1亿日元，动画则占据了47.2%的比例。

而节目输出的器械方面，依照区域来分，亚洲区域占据了52%。从这种环境来看，亚洲无疑是对于日本而言极度有魅力的市场。然而，尽量数字很不错，然则不成否定：今朝的状态仍旧算不上乐不雅观。

对此，Horipro社长堀义贵在接收日本媒体采访的时辰透露表现：“当然可能动画业界的认识跟我们的设法主意不太一样，不外要应对今朝的场面……真的仍旧极度艰苦的呢。整个亚洲切实其实都被韩流笼盖了……比来若干年，我总觉得我们落伍于韩国有10年的差距了。除了动画之外，日本的娱乐业界切实其实都很难打进美国市场呢。”

“就比来的倾向而言，因为网络变得很发家了，因此像是亚洲、尤其在中国就会有网友积极地在网上搜刮日本动画。亚洲人群中，有着想要看日本动画的需要……譬喻，外国人并不是将日本动画歌曲翻译资本国言语来演唱，而是希望可以或许听到原汁原味的日语歌。从这种意义来看，环境稍微也有些纷歧样了呢。老实说，除了动画相关财富以外，日本文化而今基础挣不到钱、也组成不了贸易模式呢。”

因为网络的普遍，整个业界的环境都发生了天翻地覆的更动。在以前，希望了解日本次文化、动画等信息的海外粉丝往往是经由过程盗版等知晓作品的乐趣，不外如今跟着网络的表态，巨匠可以在第一光阴取得最新的内容了。全世界同步配信的就事从2013年入手下手就成为了主流。以前当然老是有人说日本的次文化、动画在海外激起了低潮，然则堀社长却以为：“以前算不上什么低潮”。

“当然之前日本方面没有进行过什么报道，然则海皮相众接触日本文化的设法主意在过去就有了。只是今朝能看到日本作品的机遇在慢慢增多了呢。既然原来就有需要，而且这个需要还在增加，那么我们而今就陷入了求过于供的状况了。究竟网络可以或许让人更快地了解到最新资讯呀。”

如今是一个可以或许第一光阴掌握信息的时期，因此海外粉丝就愈加热心地搜刮日本作品了。这个从某种意义上就激起出了潜在的需要，置信巨匠也是可以或许认同的吧。然则这种潜在需要当然存在，可是生产于日本的日本人并不知晓这种“近况”，也不了解这究竟是什么环境。相反却是外国粉丝对此愈加了解和热心。

“‘大人’们基础掌握不到这种任务的奇奥。最环节的是他们存在成见哦。日本人当中，有相当一局部群体觉得‘动画什么玩意’‘婢女咖啡店啥的太奇怪了’。因此，对于《长逝条记》的音乐剧，也就会有“大人”演员质疑：“为什么要做《长逝条记》啊？’有些人觉得浮现这种状况完尽是人们文化素质低的问题，他们以为：‘为什么高尚的器械极度棒，却没有客人捧场呢？那必然是客人浮现了问题吧？’而次文化则可以吸引所有人费钱不雅观看，座无虚席，那么这能否就意味着很‘没品’呢？我觉得压根不存在这样的基准。”

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■看作品的年老人在增添，那么就理当扩张海对面的市场

演剧往往给人门槛很高的错觉。而想要在此得到打破，则可以从动画·漫画·游戏的原作作品为舞台入手。这即是所谓的“2.5次元音乐剧”。今朝，这方面正在吸引越来越多不雅观众的存眷。

2013年的动画音乐剧在门票收入上得到了128亿日元的造诣。然而，因为尔后少子化的影响，若何日本生齿增添的话，那么尽量存眷比例前进，从可吸引的人数而言仍旧有可能浮现下滑趋向的。这个问题不仅是娱乐界，也是整个日本面对的问题。

“我们就纯挚从数据而言便能认识到一个环境：生齿在增添。而体而今经济问题上即是供需关连了呢。尔后生齿在增添，而这个问题还从来没有在日本这样的发家国度阅历过。其它，20年或者30年后的65岁人，跟如今的65岁人在可支配收入上也有显着差异。钱显得不太经用了。而费钱的人增添了，那么看演剧的人也会增添，完全找不到能增长的理由了。以是就得扩张海外市场，增加潜在市场和需要，我们的一切努力即是为这样的方针呢。这不是什么有弘远方针的设法主意，只是由于生齿增添了，我们就没饭吃了。”

这个问题并不局限在哪一个行业，然则演剧行业就必需有不雅观众捧场才能存在。若何不雅观众增添了，那么显然没方法进行下去。为此，如今就必需采用措施才行了。然而，直播的最大魅力在于“只能在这里看到”。

可仅仅是日本国内的市场，那么因为生齿增添的关连，尔后必将面对不雅观众冷清的环境。以是社长以为只能选择掀开外洋市场这一条路可走了。而且而今已经不克不及踌躇，恰好即是“要做，趁而今”的环境。而想要掀开海外市场，就必需采取海皮相众知晓的动画、游戏和漫画作品，这也是最佳的选择吧？而且这种“作品”也可以或许由相关职员进行建筑，而一旦取得顺遂，即是最理想的状况了……

“从理想而言是这样呢。不外若何是已经有人气的原作，那么在贸易方面的收益也就比拟不乱了。但若何说所有器械不是我们来把控的话，……那么可能会出来一些‘非主流’产物。为了控制危害，我们采用了建筑委员会的形式。最理想的状况即是我们可以或许驾御全局，不外这一点仍旧很难做到呢。”

长期上演、博得瞩目不雅观众数目的音乐剧《网球王子》、从游戏到动漫和舞台剧都在以可控领域内进行生长的《幕末Rock》等都是顺遂的案例。然则这样的模范并不算良多。

“这些作品真的很少哦。不外像是把ACG原作改编为真人版、进行舞台演出的手法很容易激起不雅观众的过敏。一旦弄砸了，那即是一败涂地的终局呢~而此次的《长逝条记》当然也有相关人士以为‘脚色很幽默’，不外也有浩繁原作粉丝评论道：‘这跟原作纷歧样’。”

“实践上片子版的时辰也碰见了这种问题。L是由松山研一饰演的……可不雅观众们一入手下手的应声么……在第一天舞台感谢感动会的时辰，他说‘我是松山研一’，然而不雅观众们只回应了稀稀拉拉的掌声……感觉他们在勾引‘这货是谁啊？’然后片子取得了巨大顺遂，阿谁时辰我们举办舞台感谢感动会时，在完毕的时辰博得了山呼海啸般的掌声。这真的让人搞不懂呢，我希望巨匠看舞台剧的时辰想理解一个问题：真人版跟动画不成能是一样的。但不雅观众们也只能接收这样的事实了。”

无论是舞台剧仍旧真人片子，被选中参演的演员老是会被吐槽“这个跟XX纷歧样”“形象崩坏”了等等。然则否真的如斯呢？谁也搞不清楚。

然而，作为建筑方，不仅是演员们，相关建筑职员也都长短常恭顺原作的，因此尽量巨匠觉得作品跟其时想象中的印象差异，然则只要去看了，良多人仍旧会喜欢上作品的。从好的意义而言，不雅观众们可以等候着真人版对于原作的推翻。而且建筑方无论是处在娱乐业界仍旧动画业界，都必需连续推出新作品才行。

“任何一个建筑方都不成能大量推出作品呢。若何我们做的欠好，那么当巨匠回过神来的时辰，可能会发现自身看的尽是其他国度的动画作品哦。可这个问题尽量可以或许激起全体业界的共识，然则若何我们‘没有钱’，那么就无法吸惹人才的参与。”

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■若何《长逝条记》可以或许传达到法国，那么就有可能成为《凄惨世界》这样的作品

2015年春天，《长逝条记THE MUSICAL》就将拉开大幕了。

“为什么可以或许建筑《长逝条记》呢？那是由于此前建筑过片子的关连。在藤原龙也去伦敦留学的时辰、在纽约公演的时辰，乡村有人搭话问道：‘你是片子明星吧？你出演了《BATTLE ROYALE》跟《长逝条记》吧？’路人都能知道这些任务……就日本演员而言仍旧极度罕有的哦。在伦敦，日本动画并不是那么吃喷鼻香。然则仍旧可以或许给人一种‘啊~巨匠都看了啊~’的亲身体验，因此我觉得《长逝条记》也能在海外行得通。”

日本的音乐剧，也即是所谓的2.5次元音乐剧当然已经在国内占据了相当大的市场份额，然则跟《歌剧魅影》和《狮子王》这些海外音乐剧相比仍旧有必然差距。对于海外建筑的作品而言，就会产生版权费方面的问题。而一旦某部作品成为世界知名的人气之作，那么收入也就相当可不雅观了。

“在上演外国作品的时辰，日本方面至少也得支出10%的版权费。而《长逝条记》无论从标题仍旧L跟月这两小我物而言，都显得没有太多日本性彩，以是我们希望它可以或许在百老汇上演。不外在此之前，可以或许在亚洲市场得到顺遂就行了。然则一旦失落手，尔后环境就很严酷啦~而今失落败了，那么想要建筑下一部作品就得花费5年光阴。就连这个《长逝条记》也让我们筹备了5年呢。”

“日本的作曲家和脚本家想要走向海外仍旧极度艰苦的。以是此次作曲家我们约请到了Wildhorn师长教师。而他尽量没有看过《长逝条记》，然则儿子倒是作品的粉丝，效果此次协作一会儿就启动了。既然他们也意识到了作品的影响力，那么天然会遥想到商机了哦。而我们第一步选择了在日本跟亚洲这些非百老汇区域上演。虽然了，我们也不是说非要以百老汇为方针不成。匈牙利的布达佩斯、维也纳都可以，无论在那边都能演出。这样就能收取版权费了。

而一旦可以或许在法国上演，那么就有成为《凄惨世界》的可能性。而若何去伦敦的话……阿谁时辰可能会进行大幅度修正即是了。尽量原作连载完毕了，然则作品主题仍旧很能激起共识的，以是是一部有着龟龄可能性的作品。”

《长逝条记》是一部善恶的故事。善恶二元论当中，最后究竟结果哪一方得胜呢？这是不确定的，也是基本的事理。而本作品也因循了这一法律。在文学作品中，浩繁“不朽的名作”都是这样的范例。那么从这种不雅观点而言，《长逝条记》也将有很大的可能性传达于后世吧？

“向世界进军的大型作品并非必然是漫画和小说。若何是小说的话，须要进行翻译，那么讲授起来就显得很艰苦。而海外的不雅观众群体比日本要年老，男女比例切实其实是五五开呢。思索到这一点，我们觉得日本动画是最容易被人接收的。”

从往年春天入手下手，涉谷的 AiiA Theater就将成为2.5次元音乐剧的专用剧院。当然运用刻日只有1年，但其存在价钱却显而易见。

“百老汇跟伦敦西区的剧院当中，游客占据了不雅观众的9成。”若何去纽约旅游，那么天然会想着“到真正的百老汇体验一下人气音乐剧”吧？“百老汇”这个词自身就拥有着品牌效应，也有着让人“想在此不雅观影”的吸引力。而社长对于 AiiA Theater也寄予了同样的等候。

“我们会每每上演《长逝条记 THE MUSICAL》哦。然则从程序而言，还不克不及让普通游客随便进来呢。”

岂论若何说，2.5次元音乐剧甚至日本娱乐界都已经走到了分叉点。2.5次元音乐剧当然而今被各方看好，然则思索到体系体例问题跟日本经济的形式，当下之急即是预估10年、20年后的展望和企划。

Horipro作为日本娱乐界的大腕，从2015年入手下手正儿八经地推进而今的企划。而对于其他公司而言也是如斯吧？那么在此，希望《长逝条记 THE MUSICAL》可以或许在全世界绽放光华。

【东京公演】2015年4月6日～4月29日日生剧院

【大阪公演】2015年5月15日～5月17日梅田艺术剧院

【名古屋公演】2015年5月23日～5月24日

【韩国公演】 2015年6月～8月

主办：C JeS CULTURE

演出：栗山平易近也

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