孙立军：品读大圣归来：九亿票房的背后
往年暑假，一部《西纪行之大圣回来》火爆天下，截止今朝为止票房已打破9亿，成为今朝国内票房最高的动画片子。对此，腾讯动漫专程采访了国内的驰誉的动画评论家孙立军师长教师，请他来谈一下对于“大圣回来热”的解读。
人物引见：孙立军，卒业于北京片子学院动画专业，1988年至今从事教员任务，现任北京片子学院动画学院院长、传授、硕士生导师，中国动画学会常务理事、中国视协卡通艺术委员会理事、中国东方文化研究会连环漫画分会理事长。
问题1：您以为《大圣回来》的顺遂是有时仍旧肯定？
孙立军（以下简称“孙”）：这个很难回复，由于在中国既不存在有时也不存在肯定，它顺遂就必然既有有时性也有肯定性。就像昔时的《喜羊羊》、《熊出没》一样，有时和肯定其实都存在，包罗《大圣回来》的团队都没有想到会有这么的顺遂。
腾：网上过有对他们团队的采访，切实其实是这样。
孙：为什么又说它是肯定的呢，由于它抓住了一个所谓的时机期。起首它有一个优良的作品自身，然后又选择了一个比拟好的档期，包罗此外各类机遇，包罗网上营销等等。以是说顺遂也是肯定，两者都具备才可能顺遂。其它而今荧幕数目的剧增也是催生这个高票房的一个主要的因素。十年前的话，我们的荧幕数只有一两万块的时辰，若何可能浮现这样的造诣？
问题2：您觉得《大圣回来》的顺遂对整其中国动画财富有什么影响？
孙：我觉得对久远来讲，整体影响并不大。这个生长的肯定即是这样。就像十年前我做第一部《小兵张嘎》一样，当然没有上映，然则阿谁05年的《小兵张嘎》已经分析，除了上海美术片子制片厂以外，尚有更多制片公司、平易近营的公司，都可以做成动画片。
腾：您的意思是指，一家公司的顺遂对整个行业是没有多大意义的？
孙：对。并且而今我们的媒体有一个问题：只要它票房好了，就以为它是顺遂了。我觉得这种设法主意太单方面了。它并没有敦促中国动画财富，不会由于这一部就会让中国动画片子就若何样了。我们同样须要反思而今的市场情况科学不科学，尺度不尺度。譬喻说它票房不错，此外片子都要为它开绿灯，延长它的秘钥期等等，这些其实从市场化来讲是不该该的。
问题3：《大圣回来》火了后，中宣部和国度新闻出书广电总局官方做出了惩处，您对这个是若何看的？
孙：我希望惩处的不是这部影片，中宣部更应该惩处的是劈面那些默默无闻的有原创肉体的团队。由于这部影片并不是一两小我或一两部影片所动员的，它劈面其实是十多年来整个动画行业的各个关头的努力才有的今日。是若干人的累积，接续的生长，接续的提高（才有今日的造诣），光惩处它一个其实是不足的。
问题4：对于再次翻拍西纪行这个题材带来的顺遂，有不雅观点以为国内关于题材的选择一直在炒冷饭，拿不出一个真正的属于平易近族的又有创新性的器械，您若何看？
孙：切实其实是有这方面的感觉。劣势上来说我们自身有厚重的文化汗青，有这么多积聚、素材。但另一方面哀愁的是巨匠仍旧只盯这些的时辰，实践上即是我常讲的关于“中国文化时尚化”的问题。若何我们拾掇不了文化的时尚化就很难使中国的动画做一个引领。以是我仍旧更喜欢看到有真正创新肉体的作品。
问题5：在您看来，国产动画应该若何走？杀青了什么方针才算是整个国产动画范围的一种提高和晋升？
孙：动画和动画财富是两个观念。动画是环绕着动画作品自身来谈，而动画财富都是从一些市场的角度来看动画这个产物。
第一、从动画的角度来讲，一个优秀动画作品的浮现，是一个动画片子工业成熟的标识表记标帜。譬喻《喜羊羊》、《熊出没》、《大圣回来》等等优秀作品，只有多涌现出若干家具备了自身良性的创作生活能力的公司，才能证明中国的动画业整体是生长的，（具备）成熟，或者说不乱性，就像皮克斯梦工场。既然它是个制片机构，就必需具备优秀作品的可继续生活能力。不克不及七八年出一个，又过了两三年出一个，那分析你的创作团队啊市场运作啊发动能力啊艺术品质啊都不不乱，你只有第一代，没有第二代第三代，那你的工场就不具备百年轻店的天资。
第二、我更垂青受众的问题。因为我们的受众是受日本、美国动画培育起来生活群体。以是我希望在市场的造就方面可以或许做持久的组织，让那些12岁以下的小不雅观众们也可以或许早一点能看到优秀的国产动画，那样等他成人以后，或者说真正成为一个生活者的时辰，会去生活自身的原创动画。今日谈原汁原味的原创也是不实践的，口胃的培育，生活群体的培育，还须要一个漫长的进程。
第三、我们知道动画片是最具“国际象”的，幅员是最不明确的。动画不像我们中国自身的故事片，都是黄皮肤黄面目，动画片中的形象就很容易国际化。我们的动画若何面临将来的国际化，向国际市场推广中国的作品，也是成熟与否的主要标识表记标帜。我们的作品要学会走出去，走的出去天然即是中国特色了。没走出的话，视野也好题材也好能力也好，就会和一流的有很大差距。
第四、我们的政策要做出旋转，譬喻财富链的人才的不乱性。我以前说过，动画的创作人才而今都是忙起来天天加班，闲起来就心空空的，面对着无法养活家人的困境。以是应该制订一些针对创意人才的，譬喻说小我所得税减免呀、小我评定呀、原创企业减免税呀，而不单仅是减免小我或企业的所得税。由于他们收入自身不不乱，可能上半年收了十万交了三万，下半年一分充公，那他的生活若何办？尚有那些做后续产物的启示企业同样面对着物流、侵陵盗版、增强常识产权回护等问题，应该增强这些方面的政策，而不单仅只是而今形式化的津贴。
腾：感谢感动孙立军老师接收我们的采访。
《西纪行之大圣回来》高票房劈面的品读（作者：孙立军）
不积跬步，无甚至千里，不积小流，无以成江海。往年暑期档，一部大圣可以说博得了举座彩，点燃了良多人的动画热，小领域内的掀起了存眷中国动画的低潮。《西纪行之大圣回来》上映十天票房打破五亿，密钥延长1个月，已逾越9亿的票房皆创造了中国动画的多个高点。一时之间，“中国动画强势回来”、“中国动画华美绽放”的言论也是磅礴而出。《大圣回来》就宛若一颗光华鲜亮的果实，世人都想采其而食之，却鲜少有人去探究果实是若何长成，在其的萌芽期、挂果期又阅历了若何的修剪。也鲜有人去询证，这部看似成熟的片子果实，是真正的厚味好菜仍旧大而无当，究竟光开得艳是不成的，必需把肉体集中到一处久久发力才行。品读大圣，也要从多方面谈起。
一、肥饶泥土的造就
在国度政策、资金、高校投入、基地建设大肆搀扶的后台下，中国动画内容生活实力快速晋升，动画生活集群带和财富区造就已初现头绪，当前，我国共有动画企业4600余家，从业职员达到50余万人。动画票房亦在逐年快速递增，2014年国产动画片子的总票房已经逾越11亿元，年度总票房比2013逾6.6亿元超过跨过一倍。
连年来，我国动画相关专业在校生快速生长到约30万人，2013年岁尾我国开设动画专业的艺术院校和综合院校有468个，涉及动画专业的院系1251个，本科动画专业的高级院校已经增至143所。高校动画专业职员的培育为中国动画的发力起到了主要的作用。跟着数字媒体艺术与技巧专业的创建，影视动画专业相关的院校还在接续增加。
同时，每年6月至7月时代已经组成了“国产片子回护月”的不行文规则，旨在鼓动勉励播放国产片子。它在2004年景就了《十面匿伏》1.6亿票房，2005年回护了《七剑》、《头翰墨D》，2014年推出了《小时期3》、《后会无期》。不行文的“回护月”也为片子的票房井喷供应了肥饶的泥土，纵不雅观往年的暑期档，《大圣回来》、《捉妖记》《煎饼侠》等超高票房都是由国产片子创造的，逾越95%的票房占比，密钥的延期。在这种肥饶泥土的润泽津润下，往年暑期档一部动画片子票房的强势喷发，犹如是惊喜中肯定会发生的一件任务。然则在喜人造诣的劈面，究竟结果我们国产的片子工业产物与世界同范例影片相比，竞争力有多大？尚有待讲求。
二、数字技巧+经典IP使其成为可能
数字技巧的生长敦促片子财富的快速生长，片子本是一门时空复合的视听艺术。从《阿凡达》到《少年派》，再到连年的多部贸易视效片子，成熟的数字技巧的运用为其高票房的打破无不立下了盖世之功。汹涌烂缦的空间体验、行云流水的斗殴镜头、斑驳陆离的色彩、比之胶片片子、传统的2D画面，更能俘获不雅观众的心灵，拉近与受众的距离，使其置身个中、遥想联翩。而纵不雅观往年创造票房异景的暑期档片子，不管是《大圣回来》仍旧《捉妖记》，无不破例都用了大量的数字殊效技巧，《大圣回来》作为一部规范的三维动画，全程运用了数字技巧进行建筑。
同时，西纪行自身即是根植于中国民心中的经典典故。不管是1961年由万籁鸣师长教师导演的中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》，仍旧开初央视播出的红极一时的电视剧《西纪行》，不得不说，每其中国民心中都有一个西游情节。若何问中国民心中有没有俊杰，十小我有之八九乡村说出“孙悟空”这个名字，《西纪行之大圣回来》以经典的西游题材为后台，本就有了必然的影迷根蒂。同市价得一提的是，跟着数字技巧的生长，该片子在美术、故事、动画、视听方面都已出具国际水准，酣睡了五百年的孙悟空与小僧人江流儿的豪情描绘，讨巧又迷人。同时片子中的草木江川，人物的言语体式格局，以及局面的描绘也都展现着特有的中国元素，也让不少不雅观众天然融入个中。紧凑的剧情，大圣的涅盘，都较为扣民心玄，为片子的优良口碑打下了的根蒂。
三、互联网+的刊行模式
在较为沸腾的往年暑期片子场中，互联网+的刊行模式，为票房创记实切实其实立下了不小的功勋，《西纪行之大圣回来》也是个中的受益者。据悉《大圣回来》在7月10号上映之前曾在7月4、5号做了天下的不限时点映，打破了传统动画片子的刊行模式，优良口碑的一夜泉涌为开初票房的迸发奠基了坚实的根蒂。同时在6月尾中国片子生力军暑期档推介盛典上，以互联网代表人物马云为首，吴宇森、黄晓明、冯小刚等多位影视明星与大圣公仔分袂合影，也一时在网络中掀起了很大的应声。影片未映而衍生活品先火，也为片子票房的增长起到了积极敦促的作用。
经由过程网络平台的普遍，让浩繁的动画片，或是经由过程作品自身或是经由过程衍生活品，同步或提前在网络上预热成为了一种新兴生长形态。同时众筹等模式也在片子刊行中有所体现。片子上映期，继续的口碑营销、豪情营销，一系列话题营销，都为影片票房的激增立下了不小的功勋功勋。
四、大圣的后续效应
截止到当前《大圣回来》的票房已经逾越9亿，不雅观影人次逾越170万，这部建筑周期达8年的片子《大圣回来》也已经确定推出第二部。连年跟着中国动画的生长，在原有品牌之上的系列片子接续增多。以美国梦工场动画公司及好莱坞动画公司为例,推出续集的光阴个体都在前作问世后3-5年。反不雅观中国大局部“续集”动画片子已经依照每年或者两年一部的频率上映，质量不精、过渡营销等不良体式格局反而透支了不雅观众度，把一个原本有潜力品牌的生长力耗尽，逾越10年的优质片子品牌切实其实没有。《大圣回来》虽是创造了一时的光芒，然则是否继续？或是能否陆续有动画作品强势接档，还值得我们连续探究。同时依照当前中国片子的投资回报比例，票房的高低和创作者的直接勾连并不大，若何更好的回护原创动画者的积极性，使动画专业者能更好的为中国动画献力献策，也是我们要去接续完竣和亟待思考的。
《大圣回来》的超高票房可以说是在当前优良的动画形式下应运而生的，当然造诣喜人，然则不该该成为中国动画片子生长史上的个例，过渡的推重和极其的蹂躏都不妥善中国动画的良性生长。我们应该有更多的原创动画作品争相而出。当然当前我国动画与美、日等国度相比，仍旧存在差距，然则国度政策的有力支撑、突飞大进的数字技巧、高校继续接续的人才培育、日渐深挚的理论、接续生长的原创内容与品牌竞争力，以及接续完竣的市场都预示着新的时机。动画带着无与伦比的魅力，也在吸引着越来越多的人投身个中、奉献力气。置信将来生长，中国动画也将积跬步至千里、汇小流成江海，走向国际、大放异彩。
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